وال‌استریت ژورنال گزارش می‌دهد که اپل با ایکس درمورد نمایش دوباره‌ی تبلیغات در این شبکه‌ی اجتماعی گفت‌وگوهایی داشته است. ظاهرا گفت‌وگوها «در هفته‌های اخیر» انجام شده است.

اپل یکی از شرکت‌هایی بود که هنگام تصاحب ایکس از سوی ایلان ماسک، سفارش تبلیغات را متوقف نکرد؛ اما در سال ۲۰۲۳ پس از اظهارات بحث‌برانگیز ماسک و شواهدی مبنی‌بر نمایش تبلیغات اپل در کنار محتوای طرفدار هیتلر، سفارش تبلیغات را متوقف کرد.

ماسک یکی از مشاوران نزدیک دونالد ترامپ است و عمیقاً با دولت ترامپ ارتباط دارد، بنابراین می‌تواند بر تصمیمات ترامپ درمورد شرکت‌های فناوری مانند اپل تأثیر بگذارد.

تیم کوک، مدیرعامل اپل، یک میلیون دلار به مراسم تحلیف ترامپ کمک و در این مراسم شرکت کرد. وال‌استریت ژورنال می‌گوید که چندین شرکت بزرگ درحال ارزیابی مجدد موضع خود درمورد تبلیغات در ایکس هستند.

آمازون نیز می‌خواهد هزینه‌های تبلیغاتی خود را افزایش دهد و افزایش تبلیغات می‌تواند به ایکس در پرداخت برخی از بدهی‌هایش کمک کند.