بازار تلفن‌های هوشمند چین، به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار جهان، همواره صحنه‌ای برای رقابت تنگاتنگ میان برندهای مختلف بوده است. در این میان، شرکت اپل با گوشی‌های آیفون خود، سال‌ها جایگاه ویژه‌ای را به خود اختصاص داده بود. اما گزارش‌های اخیر حاکی از آن است که فروش آیفون در چین برای چهارمین ماه متوالی با کاهش روبه‌رو شده است. این موضوع، زنگ خطری جدی برای اپل در این بازار استراتژیک به‌شمار می‌رود.

یکی از عوامل اصلی کاهش فروش گوشی آیفون در چین، افزایش فشار از سوی دولت چین بر مصرف‌کنندگان برای خرید محصولات داخلی محسوب می‌شود. این فشارها که ریشه در جنگ تجاری با ایالات متحده از سال ۲۰۱۹ دارند، به‌تدریج به یک جنبش ملی‌گرایانه تبدیل شده‌اند. بر اساس برخی گزارش‌های محلی، استفاده از آیفون در چین برای برخی از مصرف‌کنندگان حتی به امری «شرم‌آور» تبدیل شده است. این نگرش، ناشی از تبلیغات گسترده و تأکید بر حمایت از برندهای ملی در مقابل برندهای خارجی است.

علاوه‌بر عنوان مذکور، ظهور دوباره‌ی شرکت هواوی به‌عنوان یک رقیب قدرتمند در بازار گوشی‌های هوشمند، چالش دیگری را برای اپل ایجاد کرده است. هواوی که پیش‌تر به دلیل تحریم‌های آمریکا با مشکلاتی در تأمین قطعات و به‌ویژه تراشه‌های 5G روبه‌رو بود، در سال ۲۰۲۳ توانست مجدداً به این فناوری دسترسی پیدا کند و به رقابت مستقیم با آیفون بپردازد. این بازگشت قدرتمند هواوی، سهم قابل‌توجهی از بازار را از اپل گرفته است.

بنابر گزارش رویترز، آمارهای رسمی نشان می‌دهد که میزان واردات گوشی‌های هوشمند با برندهای خارجی به چین در ماه نوامبر نسبت‌به سال گذشته، ۴۷ درصد کاهش‌یافته است. این کاهش چشمگیر که برای چهار ماه متوالی اتفاق می‌افتد، نشان‌دهنده‌ی یک روند کلی در بازار چین است و صرفاً به اپل محدود نمی‌شود. این آمارها، اهمیت تغییر سلیقه‌ی مصرف‌کنندگان چینی و گرایش آن‌ها به سمت برندهای داخلی را نشان می‌دهد.

اپل برای مقابله با این روند نزولی، به سیاست تخفیف روی آورده؛ به‌طوری‌که این شرکت، هم به‌صورت مستقیم و هم از طریق فروشندگان شخص ثالث، قیمت گوشی آیفون‌ را کاهش داده است. این اقدام، نشان‌دهنده‌ی نگرانی اپل از وضعیت خود در بازار چین و تلاش برای حفظ سهم خود در این بازار رقابتی است. بااین‌حال، مشخص نیست که آیا این سیاست تخفیف به‌تنهایی می‌تواند روند کاهش فروش آیفون را در چین متوقف کند یا خیر. به‌نظر می‌رسد که اپل برای حفظ جایگاه خود در این بازار، نیازمند استراتژی‌های جامع‌تر و بلندمدت‌تری باشد.